烟台品牌设计时品牌故事如何传递核心价值？-烟台大唐品牌设计有限公司

品牌故事是传递品牌核心价值的重要载体，可通过塑造品牌形象、引发情感共鸣、突出品牌历史传承等方式来实现，以下是具体介绍：

塑造品牌形象

定义品牌角色：烟台品牌设计在品牌故事中设定代表品牌的角色，这些角色的行为、性格和价值观要与品牌核心价值相契合。如迪士尼以米老鼠等一系列可爱、勇敢、充满想象力的动画角色为代表，传递出欢乐、梦想、家庭等核心价值，让观众在接触这些角色的过程中，深刻感受到迪士尼品牌所倡导的积极向上的精神。

展示品牌行为：烟台品牌设计通过描述品牌在面对各种情况时的行为和决策来展现其核心价值。以可口可乐为例，在其品牌故事中，常常强调积极向上、分享快乐等元素。在一些广告和宣传中，展示人们在各种欢乐场景中分享可口可乐的画面，传递出品牌希望为消费者带来快乐、促进人与人之间情感交流的核心价值。

引发情感共鸣

挖掘情感诉求：深入了解目标受众的情感需求，将品牌核心价值与这些情感诉求相结合，创造出能够触动人心的故事。如苹果公司在宣传中，常强调产品如何帮助用户实现自我表达、创造力和个性追求，与那些追求创新和独特的消费者内心渴望相呼应，使消费者因情感共鸣而认同苹果的 “创新、简洁、人文” 等核心价值。

运用情感元素：在品牌故事中融入爱、友谊、梦想、勇气等情感元素，使故事更具感染力。如百达翡丽的 “没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已” 的品牌故事，就巧妙地运用了亲情这一情感元素，传递出品牌对时间传承和珍贵情感的尊重，引发消费者对品牌所代表的高品质和永恒价值的情感认同。

突出品牌历史传承

讲述品牌起源：详细介绍品牌创立的背景、初衷和发展历程，让消费者了解品牌的根和核心价值的源头。如茅台酒在品牌故事中，会讲述其悠久的酿造历史，从古代的酿造工艺传承至今，强调对传统工艺的坚守和对品质的执着追求，传递出品牌 “品质至上、传统工艺、历史文化” 等核心价值。

强调传承与创新：在讲述品牌历史的过程中，突出品牌在传承中不断创新的精神，展示品牌如何在保持核心价值的基础上适应时代发展。如德国汽车品牌奔驰，在品牌故事中强调其从汽车发明之初就一直引领行业发展，既传承了精湛的造车工艺和对安全、品质的极致追求，又不断创新引入新技术，传递出 “豪华、科技、安全、创新” 等核心价值。

设置故事冲突与解决方案

构建冲突情境：在品牌故事中设置与品牌核心价值相关的冲突和挑战，让品牌在解决问题的过程中展现其价值。如耐克的很多品牌故事围绕着运动员面临的各种困难和挑战展开，像在比赛中落后、遭遇伤病等，而运动员凭借着坚韧不拔的精神和耐克产品的支持最终克服困难取得成功，通过这样的故事冲突，传递出耐克 “超越自我、运动精神、专业品质” 等核心价值。

提供价值导向的解决方案：烟台品牌设计所提供的解决方案要体现其核心价值，让消费者看到品牌在解决问题过程中所秉持的价值观和理念。如环保品牌 Patagonia 在其品牌故事中，会讲述品牌如何面对环境问题这一冲突，通过采用可持续材料、推动环保行动等方式来解决问题，传递出品牌 “环保、可持续发展、社会责任” 的核心价值，吸引那些关注环保的消费者。