品牌是一个企业存在和发展的灵魂，是企业延续的价值支柱。

当今企业的竞争已经由价格、质量和服务的竞争转向更高阶段的品牌竞争。品牌既是企业产品质量和服务的特有标志，同时它也是一种标准和承诺，它包含了企业文化、形象、价值、个性、经营理念、商业模式、信誉等方方面面的内容。它既是企业进入市场的通行证，又是企业市场定位的依托，还是企业和消费者之间的桥粱与信赖的名片。品牌意味着高知名度、高信誉度，品牌所具有的无形价值将给企业带来巨大的市场份额和经济效益。企业如何进行品牌建设与推广，事关企业的生存发展与壮大。