什么是VI设计？

烟台VI 设计，全称为 “视觉识别系统设计”（Visual Identity Design），是企业形象识别系统（CIS）的重要组成部分。

1.基础概念和构成要素

基础要素系统：

标志（Logo）：这是 烟台VI 设计的核心要素。标志是企业或品牌的象征符号，通过独特的图形、文字或图文组合来呈现。例如，耐克的对勾标志，简洁而具有极高的辨识度，全球消费者看到这个标志就能迅速联想到耐克品牌及其所代表的运动精神。

标准字体：规定了企业名称、品牌名称等主要文字信息的字体样式。这些字体通常经过专门设计，具有独特的风格，以体现企业的个性。如可口可乐的品牌字体，其独特的手写风格给人以亲切、活泼的感觉。

标准色彩：企业选定的用于代表自身形象的一组色彩。色彩在视觉传达中具有强烈的情感和心理暗示作用。例如，麦当劳使用红黄配色，红色代表热情、活力，黄色代表快乐、明亮，这种鲜明的色彩组合能迅速吸引消费者的注意，尤其对儿童和年轻人具有很大的吸引力。

辅助图形：辅助图形是对标志的补充和延伸，用于增强视觉效果和品牌识别度。它们可以是重复的图案、抽象的形状或具有品牌特色的装饰元素。例如，星巴克的辅助图形包括美人鱼图案的变体、咖啡豆图案等，这些图形在其包装、店内装饰等各种视觉载体上反复出现，强化了品牌印象。

应用要素系统：

办公用品类：包括企业名片、信纸、信封、文件夹、笔记本等。这些办公用品是企业日常运营中频繁使用的物品，通过统一的烟台VI 设计，可以在商务交往中传递一致的品牌形象。例如，苹果公司的办公用品设计简洁、精致，体现了其高端、创新的品牌形象。

企业环境类：涵盖企业的建筑外观、室内装修、办公区域布局、指示系统等。一个具有品牌特色的企业环境能够给员工和访客留下深刻的印象。例如，谷歌公司的办公环境以其开放、富有创意的空间设计而闻名，体现了谷歌鼓励创新、自由的企业文化。

交通工具类：企业的车辆，如轿车、货车、班车等的外观设计。当这些车辆穿梭于城市之间时，就成为了移动的品牌广告。例如，联邦快递（FedEx）的快递车辆，其醒目的紫色和橙色标志以及车辆整体的整洁外观，让人们在街道上很容易就能识别。

产品包装类：产品的包装设计是烟台VI设计应用的重要领域。优秀的包装设计不仅要保护产品，还要通过视觉元素吸引消费者购买。例如，蒂芙尼（Tiffany）珠宝的蓝色包装盒，其独特的颜色和精美的设计本身就成为了品牌的象征，消费者在看到这个包装时就能立刻联想到蒂芙尼品牌的高端品质。

广告宣传类：包括海报、宣传单页、广告视频等宣传材料的设计。这些材料在市场推广活动中起着关键作用，需要通过统一的视觉风格来传达品牌信息。例如，可口可乐的广告海报，无论是在色彩、图形还是文字排版上，都始终保持着其欢乐、活力的品牌风格。

2.目的和重要性

建立品牌识别：烟台VI设计能够使企业或品牌在众多竞争对手中脱颖而出。通过统一的视觉形象，消费者可以更容易地识别和记忆品牌。例如，在琳琅满目的超市货架上，具有独特包装设计的产品更容易被消费者注意到并选择。

传递品牌价值观和文化：视觉元素能够传达品牌背后的价值观和文化内涵。比如，无印良品的烟台VI 设计以简洁、自然的风格为主，通过其产品包装、店铺环境等视觉载体，传递出其追求简约、质朴生活的品牌理念。

增强品牌忠诚度：当消费者对品牌的视觉形象产生好感并熟悉后，会增加他们对品牌的忠诚度。例如，星巴克的消费者在熟悉了其店铺的装修风格、包装设计等视觉元素后，会因为这些熟悉的元素而更倾向于选择星巴克，而不是其他品牌。

规范品牌形象管理：烟台VI设计为企业提供了一套完整的视觉形象标准手册，确保企业在不同的媒介和场合下，都能保持一致的品牌形象。这有助于避免品牌形象的混乱和不一致，维护品牌的专业性和权威性。